Handlungsempfehlungen zur Gestaltung von Geschäftsmodellen im "sozialen Umfeld" am Beispiel Partnerschaften, Nutzenversprechen und Kostenstruktur

Inhalt:
Der demographische Wandel in Deutschland und der damit verbundene Kostenanstieg für die Versorgung älterer Menschen hat in den letzten Jahren das Konzept Ambient Assisted Living (AAL) hervorgebracht. Das Teilsegment "soziales Umfeld" umfasst Lösungen, die erleichterten Zugang zu Kommunikation, Information und haushaltsnahen Dienstleistungen bereitstellen. Neben dem "klassischen" Wachstumstreiber, dem demographischen Wandel, spielen die zunehmende soziale Isolation aber auch eine stärkere Internetaffinität der Zielgruppe eine Rolle. So wird in Deutschland der Anteil der Ein-Personen-Haushalte von heute 51 % bis 2025 auf 54 % steigen. Dabei sind 41 % der in Ein-Personen-Haushalten lebenden Menschen über 60 Jahre alt. Für viele ältere Menschen stellt die Nutzung des Internets mittlerweile kein Hindernis mehr dar. Die (N)Onliner-Studie 2010 zeigte, dass in der Gruppe 50 und älter 2010 bereits über 49,6 % online sind. 71% aller Menschen über 50 Jahre werden 2015 das Internet aktiv im Alltag nutzen. Trotz dieser Wachstumstreiber gibt zwar eine Reihe von Projekten und erste Geschäftsmodelle, massenmarktfähige Gesamtlösungen existieren allerdings nicht.